日前，第15个双十一落下帷幕。

今年双十一，传统电商平台回归低价竞争的商业逻辑，在流量瓶颈面前，以低价为导向的流量争夺正成为重点。据奥维云网（AVC）2023年1-9月全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额388.6亿元，同比下降9.6%，其中线上零售额同比下降9.9%，线下零售额同比下降8.9%；零售量18860万台，同比下降0.5%。

尽管动销未及预期，但小熊电器(002959)却在这种困难的环境中找到了突破口，以“精品战略”和“数智制造”策略保持业绩的高增长。最新财报数据显示，小熊电器2023年前三季度，公司营业收入为33.18亿元，同比增长22.96%；归属于上市公司股东的净利润为3.16亿元，同比增长31.24%。公司以营收跑赢行业，并实现了刚需品类的快速增长、新兴品类的广泛增长。根据奥维线上数据显示，Q3小熊电器在电饭煲、电压力锅等刚需品类表现优异，销售额增速分别为9%、12%。

做强刚需、做大新兴，小熊电器以产品力、创新力持续增长

小熊电器之所以能连续多年来做到“逆市而行”，一个关键性要素就是，就在于小熊电器坚持做强刚需品类、做大新兴品类满足用户需求，因时制宜的推出最契合用户的产品及场景方案。

刚需品类的成熟是根基，小熊电器通过做大新兴品类进一步拓展市场，提升市场占有率的同时实现用户个性化需求的满足。对要求健康方便的宝妈群体来说，小熊电器“磨法”料理棒、多功能调奶器等都是养娃好帮手；对热爱户外的年轻一族来说，小熊电器收纳折叠煮茶器、户外电源等产品便携、安全且实用，是露营标配；对专注自身生活品质的颜值党而言，小熊电器高速吹风机、冲牙器、艾灸仪等个护新品，设计新颖使用简单，是必备好物。正因如此，小熊电器近年来个护表现稳定增长。

打通全链路数智制造，成高质量增长最强支撑

当前行业态势下，小熊电器的表现无疑是高质量增长的标杆。在新一代产业变革的背景下，小熊电器率先布局，加快数智化转型升级步伐，逐步构建起从研发、设计、生产到运营等全流程数智化解决方案，打破传统产业结构，阔步向数字化精益制造迭变。从前三季度财报数据可见，小熊电器研发费用同比增长11.74%，这正是小熊电器对内强化研发设计及数智制造的表现。

在产品研发、设计创新领域，小熊电器借助数字化工具，通过大数据精准捕捉用户需求，并反哺于产品研发与迭代。如专为独居群体开发迷你电饭煲、小容量豆浆机。落地到产品的生产制造，小熊电器通过数字化工厂实现大规模产品生产的精益化和效率化，更快更好地实现新品迭代。其目前已经拥有了58万平方米的5大智能制造基地、70余条生产线及2条国内顶级水平的自动化生产线，实现了5G等工业互联网技术的赋能。

回归至企业本身，小熊电器以流程、数据和系统“三轮驱动”方式，通过研、产、供、销、财各个业务领域的系统建设与集成，利用ERP、智能制造平台、营销业务中台等新一代数字化平台，打通了客户下单、产品制造、产能、仓储、配送等全产业链条。面向市场和用户，小熊电器有别于传统小家电品牌及无自研自造能力的网红品牌，敏锐捕捉消费趋势和用户需求变化，以强研发、强制造为根基，实现了产品创新与制造的灵活化、定制化，这也让小熊电器具备更强大的韧性和进化能力，在行业周期中始终挺立。

而这些，也是小熊电器持续落地精品战略的强力支撑。通过从研发、数智制造、品质等各方面推进精品化，小熊电器最终给到消费者更优质的产品体验和服务体验。这也助力小熊电器不断在市场开疆拓土，赢得更广阔的发展空间。

“当潮水退去的时候，才知道谁在裸泳”。小熊电器用实力证明其已先行业一步驶出倦怠期，在保持高质量发展的“快车道”上收获源源不断的新动能。对小熊电器来说，当前的增长是一种表现，持续长尾的高质量增长才是未来。（文穗）