12月23日，国窖1573携手华体集团，在中国体育场馆协会指导下，共同打造中国滑雪人大会，开启2023—2024冰雪嘉年华。近年来，国窖1573积极与体育产业跨界合作，让白酒文化与体育文化深度结合。2017年起，国窖1573与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作；2018年，国窖1573牵手俄罗斯世界杯，成为官方款待唯一中国白酒品牌；同年10月，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛全球官方合作伙伴；去年，推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”。