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健力宝×学院奖创意发题,启程2024,东方魔力再掀创意风云

掀开拉环,汽水发出“嗞嗞”声,趁汽足举起易拉罐猛喝几口,这酣畅的快乐是每个人生活中的小满足。谈及经典国货饮料,其中的C位当属民族饮料品牌健力宝,它是运动后的能量源、是聚餐时的气氛组、是节日里的必选项、是几代人的共同记忆......在多样化生活场景中,为我们定格太多美好的瞬间。随着国货国潮文化的兴起,健力宝正逐步发展成当下年轻人所热爱的时代符号。

作为100%民族饮料品牌,健力宝在近四十年发展过程中,始终坚持品质第一,带给消费者值得信赖的产品的同时,非常重视与中国年轻群体的同频共振。在品牌全新的发展阶段,健力宝以数智化赋能营销价值全力释放,坚持“以人为本,内容为王”。未来,健力宝坚持创新发展,结合国潮文化共同传播中国文化。本次携手合作学院奖,是一次跨界碰撞青年创意的有力实践。

 

经典国货聚合青春声浪

重塑品牌年轻形象

1984年,中国首次参加奥运会,中国民族饮料之父健力宝品牌也在同年横空出世。作为中国电解质水开创者、中国首批运动饮料,健力宝随同中国奥运代表团征战洛杉矶,见证了中国历史首枚奥运金牌的荣耀诞生。在海外一战成名的健力宝被誉为“东方魔水”,随即风靡全国。自此,健力宝一直保持着中国国民度最高的饮料品牌称号。

40年来,健力宝始终坚守为消费者提供安全高品质产品,除了在新品领域不断深耕外,也在不断进行年轻化布局,圈粉年轻消费者。

新年伊始,国潮饮料品牌健力宝与学院奖强强联手,与大学生一同以“东方魔力”玩转创意,以中国新一代青年的视角诠释品牌精神,借新世代的奇思妙想唤起年轻群体对经典国货的情感印记,激发更多共鸣及价值认同,丰富产品内涵,建立与年轻人的长期互动渠道,焕发品牌年轻活力!

 

创意挑战重磅来袭

五大类别等你来接招

本届学院奖2024春季征集大赛中,健力宝含气电解质饮料强势登陆,以“尽兴劲爽 健力宝”为广告主题,共设置五大创作类别,充分给予青年学子们施展才华的空间,诚邀大家以新潮的视角、开放性的思维创作出与众不同的原创作品,为品牌注入新活力。

l平面广告

围绕健力宝“健康活力、劲爽解渴”的视觉及内容调性,聚焦年轻群体饮用场景,可通过拍摄、手绘、插画、漫画等形式创作产品创意平面或节庆创意平面(重要节日),突显产品能满足补充电解质、含气劲爽、快速解渴等多重饮用需要,激发青年消费者购买欲望。

l短视频

通过新颖的创意表现方法,传递“尽兴劲爽”的产品口感及情绪价值,创作能引发受众共鸣的视频作品。时长要求15s~60s,可创作系列作品。

l营销策划

洞察并结合年轻群体的场景需求(休闲、美食、运动),强化产品卖点的独特性,及“国潮自豪、健康美味、活力快乐”的品牌调性,规划健力宝电解质运动碳酸饮料整合营销传播全案。

l周边设计

参考健力宝品牌文化周边开发平台——“宝创”,紧跟时尚潮流,结合创作主题,进行“复古国潮周边礼盒”和“特别周边礼盒”两类方向的设计,以布类、纸类、运动用品类优先,融入品牌理念,体现产品功能,便于落地实际传播场景。

l广告文案

可选择“产品类”“创意类”“场景类”三种方向,突出利益点和功能点,创作易于传播和记忆的文案作品。字数不限,短小精悍容易记忆为佳。

 

双重奖励大放送

助力青年脑洞show出圈

除常规类别赛道外,为鼓励更多脑洞无限的新青年们加入到创作中,迸发更大的年轻创意能量,健力宝还特设“尽兴劲爽 健力宝”抖音人气挑战赛,助力青年创意出圈!

同学们可将作品同步发布在抖音平台,有机会赢得企业准备的特别大奖。需要注意的是,发布时必须带话题#尽兴劲爽健力宝,并 @健力宝官方旗舰店(抖音号:jianlibao828)。该奖项后续由企业方综合抖音互动数据及作品质量进行评比,奖项及奖金设置如下:

创意天马行空,青春无限可能

在学院奖2024全新的赛程里

民族饮料品牌健力宝

诚邀富有奇思妙想的你

打开思路 show出能力

尽兴创作 劲爽青春!