全球竞争力报告：全球市场回暖，国内出海收入占比超五成-助攻财富

近日，伽马数据发布了《2023 全球移动游戏市场企业竞争力报告》。报告分析了美国、日本、韩国等海外重点关注移动游戏市场 2023 年的发展状况，并公布了 "2023 年全球移动游戏营收 TOP100 企业 " 相关数据。

报告研究显示：

2023 年全球移动游戏市场规模6062.7 亿元，同比增长2%

国内出海收入占全球移动游戏市场整体收入五成以上

中国游戏在多国市场榜单中出现数量占比上升，营收占比下降情况

美、日市场中国自研游戏收入占比超五成

全球移动游戏产品营收 TOP100 企业中，半数以上为中国企业

全球9 家 企业移动游戏年度营收超百亿元

本篇文章仅采用《2023 全球移动游戏市场企业竞争力报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号 " 游戏产业报告 "，并请联系工作人员。

全球移动游戏市场发展状况

全球移动游戏市场规模增至 6062.7 亿元，国内出海收入占比超过五成

2023 年全球移动游戏市场回暖，市场规模同比增长 2.0% 至 6062.7 亿元。

数据来源：中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、伽马数据(CNG)

截至 2023 年末，国内出海收入占全球移动游戏市场整体的五成以上，其中中国移动游戏市场实际销售收入占比达 37.4%，中国自研移动游戏海外市场实际销售收入占比为 17.1%。

数据来源：伽马数据(CNG)

中、美、日、韩占全球移动游戏市场 77.9%

中、美、日、韩仍为全球前四大移动游戏市场，累计占全球移动游戏市场规模的 77.9%。近年来头部移动游戏市场规模变化较小，已陆续进入存量竞争状态，为提高自身增量，东南亚、中东、南美等新兴市场成为全球化企业发展的重要方向。

美国市场博彩、消除、SLG 三大品类流水占比超 50%

美国移动游戏市场中博彩类、消除类、SLG 品类表现相对稳定，长期占据美国移动游戏市场营收规模 TOP3，2023 年美国移动游戏市场流水 TOP200 产品中，以上三大品类共计贡献了超过 50% 的流水。

日本本土企业数量占优，但市场份额逐年降低

日本游戏市场发展时间较长，本土老牌企业较多，已在行业内积累丰富的经验和口碑，优势较为明显。2023 年移动游戏流水 TOP200 产品中，研发商为日本的产品过半，但相较于 2021 年，相较于 2021 年，日本产品市场份额降低，非日本产品市场份额有所提升。

韩国 MMORPG 营收能力下滑，产品迭代速度加快

韩国移动游戏流水 TOP200 中，MMORPG 游戏呈现出数量增长、收入下滑的态势，韩国市场中 MMORPG 平均营收能力下降明显。

2023 年韩国移动游戏流水榜 TOP200 中，新上线的产品占 18%，尽管占比有所下降，但仍远超过全球主要市场均值。

巴西头部产品格局稳定，流水分布趋于平缓

2023 年，巴西移动游戏流水 TOP200 榜单中，76% 的产品连续上榜，其中 TOP30 的游戏均连续三年上榜。随着头部产品流水占比进一步下滑，市场整体流水分布更趋平缓。从巴西移动游戏流水来看，巴西移动游戏市场头部产品格局稳定，但流水占比逐年降低。

沙特本地化需求更显著

沙特地区文化、宗教、语言上的差异使产品本土化难度更大，这是中国游戏企业进入沙特市场需面临的问题。在本土化层面，沙特用户更希望产品拥有本土化的角色 / 皮肤和熟悉的宗教信仰，通过文化传统、宗教特色等内容接近游戏习惯。

印尼移动游戏市场仍存人口红利，品类格局变动带来更多市场机会

印尼拥有 2.76 亿人口，截至 2023 年末，互联网普及率达到 78.19%，呈现逐年增长态势。根据印尼通讯和信息部的数据，印尼拥有接近 1.7 亿游戏用户，印尼移动游戏市场仍有较大增长空间。从品类角度看，MOBA 类、射击类产品具有高偏好度、高流水的特性，2023 年印尼移动游戏流水 TOP200 榜单中，MOBA 类市场份额出现显著增长，同时消除类、模拟经营类等品类占比也呈现上升趋势，品类格局的快速变化也带来了相应的市场机会。

全球移动游戏市场中国自研产品发展状况

美、日市场中国自研游戏收入占比超五成

2023 年，中国自主研发移动游戏海外收入地区分布整体结构保持稳定，海外主要市场收入占比均有少量提升，其中来自美、日两国移动游戏市场的收入占比合计已超过五成。

SLG 品类收入进一步提升

在玩法类型方面，SLG 仍是中国自研移动游戏出海的主要品类。2023 年中国自研移动游戏海外市场收入 TOP100 产品中，SLG 产品累计收入占比达 38.9%，其次为角色扮演类产品，收入占比达 16.0%，值得注意的是，近年来休闲类产品收入占比增长迅速，三年内收入占比由 0.6% 升至 5.1%。