根据《金融时报》2月6日的报道，从贝莱德到灰度等各大资产管理公司纷纷发起在线广告攻势，推广其比特币交易平台交易基金（ETF）。这些公司充分利用了谷歌在推广加密货币工具的营销规则上的变化。谷歌的新营销规则允许在搜索「比特币 ETF」等查询的搜索结果旁边出现宣传「加密货币硬币信托」的广告。这些规则于1月29日生效，而在此之前，已有10家资产管理公司于1月11日推出了比特币 ETF。 包括贝莱德、富、灰度、Invesco和Bitwise等资产管理公司的广告已经出现，它们推广的是现货比特币 ETF。发行商试图让他们的产品尽可能多地接触到潜在客户，特别是零售投资者。这些公司加大了营销力度，并陷入了激烈的费用战争。因为除了Grayscale以外的每家现货比特币 ETF发行商都已经放弃或削减了费用，这些新兴产品正在不断扩大其资产基础。Grayscale则收取1.5%的费用。