随着人们生活水平的提高，生活用纸已成为大家日常生活中的必需品，而随着主要市场消费群体逐渐变为90后、00后甚至10后，其消费特点有了显著的差异，他们不再像60后、70后和80后群体那么注重性价比，而是更加注重生活用纸的便携性、包装的美观性以及产品的实用性。

维达作为生活用纸国民品牌，为占领更多年轻消费群体心智，维达推出了不少具有标杆意义的产品，2012年“湿水不易破”的超韧系列推动了软抽面巾纸使用率的提升，2016年首推棉韧立体美压花纸巾满足新消费需求，2020年推出的纯木本色纸产品采用了独有的4D立体美压花技术，扩充了本色纸产品线，2021年推出4D立体美第四款亲肤抑菌卷纸及超迷你湿厕纸等，深受消费者欢迎。此外可水洗厨房纸巾、厨房湿巾、消毒免洗洗手液等细分赛道产品，也在全面打通生活用纸消费场景。

此外在品牌营销方面维达也没有停下脚步，自2009年获得为期4年的“喜羊羊”品牌授权，维达陆续推出了涵盖手帕纸、软抽、盒抽、卷纸等系列产品；后续还推出了功夫熊猫、冰河世纪以及海绵宝宝等系列的相关产品。今年年初，维达更是联合陪伴中国宝宝成长的国漫顶流IP——《熊出没》，发起了主题为“熊熊厚礼过新年，厚韧好纸巾选维达”的跨界IP合作，不仅在抖音发起#接住你的熊熊厚礼#挑战赛，向国民家庭发起新年互动邀请，更是邀请粉丝用户登陆京东，选维达厚礼过新年！这些创意满满的跨界营销使得维达品牌开始步入“年轻态”，并以此收获了不少80、90以及00后用户喜爱。同时维达也不忘积极发展线上平台，不断拉近品牌与消费者之间的距离，让消费者积极参与到品牌的文化沟通与传播中，从而生成稳定的消费群体，这也是维达能成为生活用纸行业的领导品牌的原因之一。