万人同吟《将进酒》，烟火共赏“吉祥龙”。春节期间，西安再度跃升新春文旅“顶流”，来自全国各地的游客齐聚古都，尽情感受现代科技与历史遗迹交融的独特魅力。而在城市的街头巷尾、荧屏内外，处处涌现着“秦农色彩”，与新春的喜悦氛围交相辉映，为广大游客送上最真挚的新春祝福。

“秦农红”可能出现在落地西安，步入机场廊桥的一瞬间，可能是前往各处旅游景点时，地铁里亲切的语音提示，可能是乘车时窗外一闪而过的风景，可能是大唐不夜城主灯组上闪耀的甲骨“福”文，又或是离开西安前，默默守候在候车厅作别的新春画面……

       品牌形象焕新，厚植三秦沃土

       在众多新春画面中，“秦农 情更浓”的主传播语熠熠生辉，传递着值得信赖的、更具亲和力的品牌形象。在过去的一年中，秦农银行借8周年行庆契机，推出全新品牌Logo及VI体系，又在春节前夕举办管理理念发布会，从文化根脉，理论内涵，实践导向等方面全方位解读秦农银行，并将“六个银行发展目标”“三个主张文化定位”“三条核心理念”“五条应用理念”的“六三三五”阶段性成果正式对外发布，倾情打造“对内重视员工关怀，助力实现人生价值；对外重视客户体验，精进专业，真诚服务”的有情有义秦农形象。

       携全新管理理念出发，遍布机场、高铁站、地铁站、公交站、报刊亭、商圈LED大屏的“秦农红”，在这个春节假期覆盖客流总量近5000万人次，成为无数游客眼前的靓丽色彩，进一步唱响了“秦农 情更浓”的发展主基调。

       在积极拓展外宣渠道的同时，秦农银行在自有宣传阵地上也打造了完善的品牌传播体系。“秦农小剧场”、秦农银行“公众号”“订阅号”“视频号”等多渠道同步发力，形成主体性策划矩阵。春节期间始终不断更，围绕新春业务开展多维度的立体宣传。其中，“秦农小剧场”、官方“视频号”、官网等渠道先后发布总行和机构多条拜年视频、大唐不夜城花灯新春主题活动集锦等内容，以有温度的金融服务，主动触达客户，进一步缩短距离，提升客户满意度。“订阅号”于除夕上线创意条漫和新年TVC，以年轻人的视角，展现奋斗者始终昂扬的勇气和决心，表达秦农银行将在每一个奋跃向上的瞬间，朝夕相伴。

      深耕区域特色，传承文化自信

      在这个热闹非凡的春节假期，央视春晚西安分会场穿越古今的震撼亮相，让大唐不夜城牢牢占据旅游打卡C位。据相关数据显示，大唐不夜城已连续两年位居春节期间西安车流最热景区榜首。而由秦农银行冠名的大唐不夜城主题花灯正与春晚西安分会场遥相呼应，过往游客无不被灯光璀璨的灯组吸引目光，驻足观赏。

         这已是秦农银行第二年冠名大唐不夜城主灯组。去年的“东方潮兔”主灯，将甲骨“福”文与当代艺术相融合，传统和新潮激烈碰撞，三次荣载央视“新闻联播”。而今年的“吉祥龙”，以2024新春系列活动携手文化和旅游部发布的甲辰龙年“欢乐春节”活动的生肖吉祥物为主题，甲骨“福”文再次亮相，金文大篆笔意书写传统春节的中国年，并在新春期间获得央视新闻直播节目近2分钟的持续关注。花灯同时融入元宝、祥云纹、京剧脸谱等传统文化元素，传递祥瑞与祝福的浓浓年味。

     春节期间，秦农银行还在花灯前举办了多场特色活动，与过往游客互动，共启新岁锦绣。大年初一以“春归喜乐日·秦农送福运”为主题，祝福游客新年福满乾坤；大年初五以“财源广进日·秦农集福星”为主题，祝福游客新年财运亨通；元宵节以“月满人团圆 秦农聚福来”为主题，祝福游客新年万事圆满，无不满载秦农银行对2024甲辰龙年的美好期许。

       作为立于丝绸之路经济带前沿阵地的区域性银行，近年来，秦农银行在弘扬丝路精神，传承区域特色文化方面屡屡发力。其中，与丝路春晚IP连续三年的密切合作，是最为浓墨重彩的一笔。以“丝路送福官”携手丝路春晚，强力链接中国年团圆相亲的“欣喜”与共建“一带一路”国家期盼和美与共的“欣欣向荣”，旨在打造一场更多元、更青春、更跨界、更国际的视听潮流盛典。

       而今年秦农银行选送的三个节目，更是开放、包容、进取的丝路精神的具象表达。晚会主题曲《丝路同欣》，彰显出秦农银行树立命运与共、大道同行的高站位；中意两国歌唱家带来的歌舞《和美共举杯》架起国与国、人与人、文明与文明之间的交流桥梁，放大“有秦农，情意浓”的品牌温度与情感重量。潮流音乐人苏醒与秦农银行员工及各行各业青年代表共唱的《Rising Land 崛起之境》，展现了秦农银行围绕民生所盼、立足金融所能，从百业千行到万家灯火，从一份承诺到一生同行，为高质量发展注入源源不断的金融活水。

       节目播出当天，“2024丝路春晚”即进入微博综艺影响力榜单前三，并获“学习强国”学习平台首页推荐。截至2月12日，全网话题总传播量14亿，110次登录微博、抖音、快手、b站等平台热搜榜，其中热榜13次，7个话题传播量超过5000万。

       步履坚实有力，彰显秦农力量

    “丝路精神”薪火相传，奋斗热情生生不息。在省委、省政府的指导下，秦农银行于2017年牵头成立陕西丝绸之路农商银行发展联盟，迄今已成功举办三届“农商银行董事长圆桌会”，联盟会员单位已达109家，分布在以西北五省为主的多个丝路沿线省、自治区、市，资产规模突破5万亿元，已然成为在全国具有一定影响力的金融合作组织和在全国农商银行系统具有较大影响力的金融合作平台，持续为高质量共建“一带一路”贡献“农商力量”。

       坚持提质增效，强韧地方经济。积极对接省市重点建设项目、重点产业链供应链、重点领域客户，秦农银行充分发挥“一链一行”、“揭榜挂帅”机制作用，成功上线“惠利丰”“惠利盈”等对公特色存款产品，满足客户差异化资金需求。连续两年获评省政府“金融机构支持陕西经济发展先进单位”。全面完成西安市173家“三资三化”农村集体资产监管运营服务中心建设工作，正式上线“西安城乡融合要素交易市场”场景建设，荣获“金融业科技赋能业务创新突出贡献奖”。

       助推文旅繁荣，践行金融为民。陕西既是文化大省，又是文化强省。作为西安分布最广、网点最多、客户基数最大的法人银行，秦农银行始终紧跟省市产业布局，大力支持文旅产业发展。近年来，秦农银行专设曲江文创支行，结合文化产业发展特点，提供全方位、全流程定制化金融服务，支持了陕西文化产业投资控股（集团）有限公司、西安曲江文化控股有限公司、西安曲江临潼旅游投资（集团）有限公司、西安旅游集团有限责任公司、陕西旅游集团有限公司等一大批文化企业，仅2023年，支持文旅企业、文旅项目发展授信金额达237亿元。同时，秦农银行深度融入西安文化产业，发展场景金融，先后与华清宫、长安十二时辰、大唐不夜城等文化景点推出联名信用卡，紧跟文旅消费升级新趋势、打造金融产品新供给。

       在全球化与数字化交织的新时代，文旅产业已成为展示国家软实力、促进国际文化交流的重要窗口。秦农银行与文旅产业的深度融合，展现了金融与文化相互赋能的美好前景，为构建文化旅游强国、推动文化多样性发展注入了新的动力。未来，秦农银行将继续通过精准有效的金融支持，助力陕西省文旅产业实现跨越式发展，为奋力谱写中国式现代化建设的陕西新篇章贡献秦农力量。