日元大幅贬值、全球游客蜂拥而至，日本再度成为全球旅游热门目的地之一。据日本国家旅游局推算，今年上半年外国游客累计约为1778万人次，创上半年外国游客人次之最。同时，日本前7个月百货免税销售额破纪录，已超去年全年。但对于日本来说，游客太多也有烦恼。接下来日本除了目标要在2025年刷新2019年创下的3188万人次访日游客数的纪录外，还要把偏重于大城市的游客向地方分散。

　　买爆

　　受日元贬值的吸引，大批游客回归日本。日本政府观光局近日公布统计数据，今年前7个月，全球旅日游客较去年同期暴增61.7%至2107万人次，创下历年同期历史新高纪录，且为史上最快突破2000万人次大关。其在声明中补充称，东亚和欧洲学校假期是刺激旅游强劲发展的原因之一。

　　7月单月，全球旅日游客同比增加41.9%至329.3万人次，为连续第14个月超过200万人次。其中，7月中国访日旅客数最多，为77.6万人次，较去年同期飙增147.8%，欧美旅日游客也有所增加。

　　在日本观光厅跟踪的23个市场中，有来自18个地区的游客入境人数在7月创下了新纪录。当月来自美国的游客人数创下了历月最高纪录，中国游客数量也同比激增了216%，达到66万人次。

　　在消费方面，日本百货免税销售额今年前7个月飙升1.5倍，创下历史最高纪录，已超越去年全年水平。近日，日本百货店协会公布数据显示，2024年1—7月累计免税销售额同比飙升150.4%，达到3978亿日元，超过了2023年全年销售额(3484亿日元，且创下历年同期历史新高纪录。

　　受益于日元贬值，奢侈品牌的包袋、手表、珠宝首饰等高价商品销售均大幅增长。从7月单月数据来看，按现有门店计算，日本百货免税销售额达到633亿日元，为去年同期的2倍，同时为2014年10月以来的第三高水平。整体而言，7月，包括日本国内顾客在内的总销售额增长5.5%，达到5011亿日元，为连续第29个月增加，而且比2019年同期增长4%。7月免税消费人数增长77%，达到57.1万人次，仅次于6月的历史最高纪录(57.9万人次，其中，来自中国和韩国等亚洲地区的顾客居多。

　　从商品类别来看，7月，包括奢侈品牌在内的个人物品销售额同比增长17%，为连续第34个月增长。服装类销售额同比增长4.6%，为连续第29个月增长；贵金属珠宝类销售额同比大增16.1%，为连续第42个月增长；化妆品销售额同比增长12.4%，为连续第29个月增长。

　　超载

　　目前，国际旅游收入已经成为日本经济的一大关键支柱——超过半导体出口，成为了仅次于汽车出口的日本第二大产业。

　　不少分析人士指出，今年日本旅游业的“爆火”，主要还是得益于日元兑美元汇率跌至了38年低点，使日本成为了大量海外游客无法抗拒的价廉物美的目的地。由于美日利差巨大，套利交易猖獗，日元兑美元汇率在上半年暴跌超过11.4%，尽管7月以后因加息预期大幅反弹，今年以来的跌幅仍超过2%。截至发稿，日元兑美元汇率在145附近波动。

　　东京旅游公司Luxurique总裁Naomi Mano表示，“日元疲软无疑提升了赴日游的吸引力。我们还看到，访日游客的来源正变得更加多样化，与2019年中国游客约占总赴日游客数三成时相比，这是一个显著的转变”。

　　但随着访日游客迅速增加，日本住宿业目前正面临人手持续短缺的局面。为了确保获得优秀人才，日本各地酒店正纷纷提高工资。帝国饭店在2024年的春季劳资谈判中，通过提高基本工资和定期加薪，实施了平均7%的加薪，加薪率创出40年来的最高水平，基本工资涨幅超过工会要求，达到5.47%。

　　不过，尽管空前数量的游客消费为日本经济带来了繁荣，但旅游热点地区人山人海的现象，也让一些当地人感到不满，同时也引发了官方的担忧。在年访问游客达2000万人次的古都镰仓市，有个动漫迷热捧的“灌篮高手”路口。不过，正是由于拍照的游客太多，蔓延到马路上，这个路口已成为镰仓最为危险的地方之一。

　　日本首相岸田文雄此前表示，今年游客的消费预计将达到8万亿日元(约合500亿美元，并补充说政府需要防范所谓的“过度旅游”问题，即可能引发“环境超载”——垃圾、噪音使本地居民遭遇生活不便。

　　分流

　　日本旅行业协会也没有否认“过度旅游”的情况。该协会入境游推广部副总经理川本啓一表示，协会已把这一问题视为“优先解决”对象，将根据日本政府去年10月推出的一揽子政策，比如通过宣传旅游礼仪和规范、力促游客到农村地区体验、鼓励将假期分散等方式，来缓解这一问题。

　　去年3月底，日本政府时隔6年对《观光立国推进基本计划》(2023—2025年度进行修订。除了写明要在2025年刷新2019年创下的访日游客数最多(3188万人次的纪录外，还提到，要把偏重于大城市的揽客向地方分散等。在力争游客数量的同时，注重与地区居民的融合等兼顾质量上的提升。

　　不少地区甚至开始讨论出台对外国游客涨价的收费政策。在富士山，当地管理单位今年首次开始收取门票。据报道，从今年登山季开始，游客走吉田登山路线须支付每人2000日元(约合90元人民币的登山通行费，并且只能在规定时段内登山，在登山人数达到上限后将无法登山。

　　同时，日本兵库县姬路市、大阪府等地近期纷纷提出，计划上调当地部分热门旅游景点外国游客的门票价格，这在当地引发了广泛关注，也引发了一定争议。姬路市就正在讨论对姬路城的门票实施“双标价”，将外国游客的门票价格上调至本地人的4—6倍。

　　日本城西国际大学旅游学院佐泷刚弘教授曾对此表示，10年前世界各地就出现了“过度旅游”的问题，但从实际情况来看，并没有特效药。只有把经过验证有效的手段，通过组合拳来推进，才能尽量实现居民和游客两面的平衡。

　　据悉，目前日本政府已提出了到2030年，年入境游客人数达到6000万人次的目标。森信托社长伊达美和子指出，为了实现这一目标，日本需要确保劳动力供应和基础设施建设。尤其作为需要放宽限制的领域，需要重新审视“年收入壁垒”，并以接纳外国劳工、网约车为例，表示“需要大幅改变昭和时代的体制”。