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年轻人的新自习室 “开了花”的KTV

  “发现了期末周KTV学习法”“38元8小时KTV成大学生自习胜地”……近段时间以来,关于KTV变身自习室的话题,屡屡登上各社交平台的话题榜单。吵闹的KTV是如何与安静的自习室嫁接在一起的?当代年轻人究竟为何会选择在KTV里上自习?在KTV 餐饮早已屡见不鲜之后,KTV 自习室能否成为新的商业模式?带着这些疑问,北京商报记者展开调查。

  消费者:解压又实惠

  “我只能说在KTV学习效果太好了!”刚刚步入职场的上班族李冰向北京商报记者表示,最近看到网络上关于在KTV上自习的话题很火,就和同事一起去尝试了一下。“我们有的人唱歌,有的人练习写代码,没想到不仅没有受到环境影响,反而代码都跑通了,效率超级高!”

  北京商报记者最近注意到,越来越多的年轻人开始走进一个自习新场景,那就是KTV。他们在体验之后,会第一时间在网络平台上进行分享,从而也引发了更多人的关注。

  以“38元8小时KTV成大学生自习胜地”微博话题为例,截至北京商报记者发稿,阅读量已达1144.3万。

  北京商报记者在对多位亲身体验过的消费者进行采访后发现,年轻人之所以会选择去KTV上自习,主要是这种学习方式十分解压。

  大三学生宋然告诉北京商报记者:“学习本身就是一件反人性的事情,学累了,随手拿起麦克风吼两句,十分解压。”

  和宋然有同感的年轻人不在少数。另有消费者表示,由于身处四线城市,家附近能够上自习的地方很少,在KTV花48.8元能待上7个小时,很划算。

  不过,对于这一自习新场景,也有不少消费者并不买单。消费者王女士表示,“KTV这种地方,即便是关上门也能听到隔壁的声音,根本不可能安心学习,对于自制力较差的人而言,肯定是不适合的”。

  KTV:可以在包厢中上自习

  虽然KTV 自习室的模式正在受到年轻人的追捧,但北京商报记者通过线上、线下调查发现,截至目前大部分KTV都未曾有过明码标价、正式上线该项服务。但工作人员及经营者普遍表示,只要消费者已成年并如数交纳房费,便可以在包厢中上自习。

  北京商报记者以消费者身份对各地多家KTV进行调查采访时,仅有部分KTV工作人员表示听说过、遇到过类似现象。

  位于吉林市的私人订制KTV(二道店相关负责人表示,此前听说过有消费者在KTV练习过乐器。

  唱吧麦颂(惠新东桥对外经贸大学珠宝城店工作人员向北京商报记者表示,晚上KTV的包厢里会有些吵,可能不太适合学习。但白天相对比较安静,如果想来学习可以帮忙找一个相对安静的包厢。

  北京商报记者注意到,根据消费者在各大社交平台上分享的消费体验来看,IP地址多集中在三四线城市,而一二线城市鲜有案例发生。对于未来是否会上线该项服务,多数KTV从业者都表示暂持观望态度。

  北京某KTV经营者表示,是否上线一项新的服务不是一个简单的事情,既要考虑成本问题又要考虑市场存量空间,“如果是在北京这样的一线城市,我肯定不会尝试。因为自习室本身已经趋于饱和了”。

  北京商报记者为此算了一笔账:目前北京地区线下自习室普遍收费在30—80元/天,甚至多数线下自习室都推出了9.9元/3小时的首次体验卡。相比之下,北京地区多数KTV近百元3小时的价格,明显不具性价比。

  专家:噱头大于商业回报

  在业内看来,从商业角度来看,如果不能被大众接受且有效转化成可持续现金流,KTV 自习室的模式很可能会被认定为噱头大于实际商业回报,从而不具备可执行的意义。

  “尽管KTV 自习室的模式具有一定的创新性和话题性,但要实现大规模普及还面临着诸多挑战。”财经评论员郭宇轩表示,纵使KTV 自习室模式能够满足年轻人对学习这件事的场景多样化需求、时间灵活化需求,但KTV的噪音干扰以及光线条件不佳,还是在硬件层面存在先天不足。

  北京社科院副研究员王鹏表示,如果KTV能够精准定位学生群体,提供性价比高的自习服务,并通过创新营销手段吸引顾客,那么仍然有可能捕捉到有效利润空间,“KTV还可以考虑将自习室服务与娱乐服务相结合,推出套餐优惠等策略,提高顾客消费频次和客单价”。

  针对KTV的未来发展机遇,业内外普遍表示,在当今市场环境下,KTV单纯依靠传统的包厢服务已经难以满足消费者多样化的需求。“KTV行业仍需要进一步探索如何更好地结合自身优势与市场需求,改变大众对于在KTV学习可行性的认知,才能在竞争激烈的环境中找到新的增长点。”郭宇轩补充道。