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国家七部委发文鼓励牛奶消费 蒙牛股价大涨20% 持续为奶业振兴注入新动能

  近日,农业农村部等七部门联合印发《关于促进肉牛奶牛生产稳定发展的通知》(以下简称“通知”,明确了要促进牛奶消费,并鼓励有条件的地方通过发放消费券等方式,拉动牛奶消费。通知发布后,9月27日,行业龙头蒙牛乳业(2319.HK股价一度上涨20%。

  通知指出,要促进牛肉牛奶消费,科学宣传展示鲜牛肉、鲜牛奶品质和营养价值,推广“学生饮用奶”,鼓励有条件的地方通过发放消费券等方式,拉动牛奶消费。

  多年来,作为中国乳业国家队,蒙牛积极响应国家号召,聚焦鲜牛奶和学生奶等品类,以卓越的产品和服务激发市场消费热情,促进乳业健康发展。蒙牛乳业2024年中期业绩公告显示,今年上半年该公司实现收入446.7亿元人民币,经营利润31.2亿元人民币,经营利润率同比提升0.6个百分点至7%。

  随着国民营养健康意识的不断增强,消费者对牛奶的营养和品质提出了更高的需求。作为中国乳业领军品牌,蒙牛鲜奶品类敏锐洞察消费者需求,持续为消费者创造新的价值。蒙牛旗下高端鲜奶品牌每日鲜语秉承着“坚持做最好的鲜奶,让中国消费者都喝到优于欧盟品质的鲜奶”的初心,通过“高标准牧场、高标准奶源、高标准管理”的严格把控,确保了每一滴生牛乳都优于欧盟标准,让消费者能够享受到更优质的鲜奶。

  基于对品质的不断追求和消费者价值的洞察,每日鲜语成功预判消费趋势。奥运预选赛期间,每日鲜语创新性地瞄准功能性诉求,推出双蛋白牛乳新品,上市首月即爆品,在鲜奶天猫、京东、盒马等多个核心平台上荣登口碑推荐TOP榜,实现了品牌价值与消费者价值的高度统一。

  在学生奶方面,为确保学生每天都能喝到安全、营养的牛奶,蒙牛积极响应国家“学生饮用奶计划”,致力于以优质、安全、营养的产品为学生提供营养保障。早在2002年,蒙牛便获得了国家学生饮用奶定点生产资格,成为首批获得国家学生饮用奶定点生产资格的企业之一,并创新性地提出了“校外五模块,校内七步骤”的管理模式,确保每一份学生奶都能安全地送达学生手中。目前,蒙牛学生饮用奶日供奶量已覆盖800万学生,持续为我国青少年的健康成长提供营养助力。

  此外,蒙牛还通过积极参与公益事业,为更多的学生提供营养支持。从“牛奶助学行动”到“蒙牛营养普惠计划”,再到如今的“蒙牛营养普惠工程”,蒙牛学生奶不断升级公益行动,为欠发达地区的青少年捐赠牛奶。二十多年来,蒙牛共惠及全国28个省、自治区及直辖市的2500万名学生,以实际行动践行“营养世界的每一份要强”。

  据了解,面对即将到来的国庆小长假,蒙牛将借势假日消费时机,在全国各大商超、专卖店以及线上电商、小程序等渠道持续扩大销售力度,掀起一轮牛奶消费新热潮。

  面向未来,在国家政策的支持鼓励下,蒙牛将继续以消费者为中心,以品质为基石,不断培育打造乳业新质生产力,为消费者带来更多营养、健康、美味的产品,为中国乳业的健康发展持续注入新的动力。