普通发票金额是含税金额，即在销售商品或提供服务时发生的收入，根据增值税法规定，应当加上税金。因此，发出发票时金额是含税金额，也就是说，普通发票金额所显示的便是含税金额。
对于消费者来说，需要注意的是，普通发票上的价格就是最终实际支付给商家的价格，并不需要再对增值税税额另外支付。如果消费者额外支付增值税税额，就有可能被商家强制收取，存在不当牟利的可能。
因此，消费者在购买商品或接受服务时，应该仔细核对发票上的金额是否为含税金额。如果发现发票金额与实际支付金额不符，可以向商家提出疑问并要求重新开具发票。
此外，消费者还可以通过一些途径来避免被商家强制收取额外的增值税税额。例如，可以选择购买免税商品或者选择提供免税服务的商家。同时，消费者也可以咨询专业人士或者相关部门，了解如何正确处理增值税税额的问题。
总之，普通发票金额是含税金额，消费者在购买商品或接受服务时应注意核对发票金额，避免被商家强制收取额外的增值税税额。