展会费和业务宣传费是两个不同的概念。展会费是指通过展览会举办的展览活动发生的费用，而业务宣传费是企业开展业务宣传活动所支付的费用，主要是指未通过媒体的广告性支出，包括企业发放的印有企业标志的礼品、纪念品等。
根据企业所得税法实施条例第四十四条规定，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
因此，具有合法有效凭证或证明的展会费可以全额在税前扣除。但是，展会费不属于业务宣传费。两者不是一个概念，不能混为一谈。