产品生命周期是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。它是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。
产品生命周期主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。随着社会经济的发展和科技的进步，消费者对产品的需求也在不断变化。因此，企业需要根据市场的变化来调整产品的生命周期策略。
一般来说，产品生命周期可以分为五个阶段：导入（进入）期、成长期、成熟期、饱和期和衰退（衰落）期。在导入期，产品刚刚进入市场，消费者对它还不太了解，销售量较低。随着时间的推移，产品逐渐为消费者所接受，销售量开始增长，进入了成长期。
在成长期，产品销售量迅速增长，市场竞争加剧。企业需要加大市场推广力度，提高产品质量和服务水平，以满足不断增长的市场需求。当产品销售量趋于稳定时，产品进入了成熟期。在成熟期，市场竞争激烈，产品利润逐渐降低。企业需要通过创新来延长产品的生命周期，维持市场份额。
当市场需求达到饱和时，产品进入了饱和期。在饱和期，产品销售量不再增长，甚至可能出现下降。企业需要寻找新的市场机会，开发新产品，以应对市场的变化。最后，当市场需求减少，产品销售量急剧下降时，产品进入了衰退期。在衰退期，企业需要及时退出市场，避免进一步的损失。
综上所述，产品生命周期是一个动态的过程，受到多种因素的影响。企业需要密切关注市场变化，灵活调整产品的生命周期策略，以保持竞争力并实现可持续发展。