商场返利券促销是一种常见的营销策略，通过销售费用科目进行核算。当商场返利券促销发生时，相关的费用会增加并计入借方，同时确认相应的收入。

商场返利券促销的账务处理如下：

1. 借记银行存款等科目，表示收到返利券销售款项；

2. 借记销售费用，反映促销活动产生的成本；

3. 贷记主营业务收入，确认因返利券销售而产生的收入；

4. 贷记应交税费—应交增值税（销项税额），计算并记录应缴纳的增值税额。

商场返利券促销过程中发生的促销支出，可以计入销售费用进行核算，并在企业所得税税前扣除。这意味着企业可以在计算应纳税所得额时，将这部分支出作为费用进行抵减，从而减少应缴纳的所得税金额。