品牌资产的构成(品牌资产的五星模型是什么)
品牌资产的构成
公有资产品类:通过市面上共识且有成功案例的品类 产品进行借力(copy学习),借力打力,慢慢把公有意识资产私有化;
开创品类:难度会更大,市面有需求,但是还没被发掘开拓出来,需要通过创新性的0-1开拓市场,打上标签,让消费者产生相关需求的同时第一概念是你的产品,这也就是品牌的雏形,注意壁垒保护问题以防开创品类被合理私有化;
劣势:品牌心智强扎人心,假如做了新兴产品or跨行业联动,很难让消费者信服,因为优势领域再于A,而B领域已经有对应的霸主品牌,打不好会影响原行业口碑;
优势:品牌心智强入人心,相应的提到消费者需求感知会第一时间联想起该产品,对于开创新品or做衍生产品都有感知前提,市场推动会更轻松;
品牌资产的五星模型是什么
通过抢占品类or开创品类,找到属于自己产品的核心价值输出,通过产品营销慢慢的把这个消费者使用心智植入到消费者脑海;
白牌产品,通过价值创造打开市场缺口,通过一定的壁垒持续提升产品市场覆盖率,同步提升产品被拥护,潜移默化变成消费者使用心智;
品牌建设BrandConstruction是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要
比如,大闸蟹这种品类,自古以来就被人所熟知。而对于很多消费者来说,阳澄湖产地的大闸蟹就几乎占领了大闸蟹这个品类,说到大闸蟹,直接就问是不是阳澄湖产的。
品牌设计包含的内容
就这样,不断扩张品类之后,品牌逐渐占据用户愿意为某种需要,而划定的钱包份额。品牌资产,又进一步被积累了。
直接开创一个新品类,当然也是可以的。但这时候,就相当于这个品类本身并没有资产,人们之前对它没有太强烈的认知,而你要把这个品类从头建立起来。可想而知,这样需要前期大量的投入。
通过一代一代的产品发布,不断做营销,打广告,苹果不断投入资源和现金,在消费者的认知里不断植入“智能手表”的概念,智能手表品类也因此在一定程度上,成为了消费者的共识,成为了某种“公有资产”。
虽然它一开始只做可口可乐,但到了现在,无论是果汁,还是汽水,还是矿泉水,在人体每天摄入的大部分液体中,你几乎都可以看到它的身影。