品牌资产是一种特殊的(品牌资产是无形资产吗)
品牌资产是一种特殊的
中国绿发在文昌倾力打造具有清晰品牌辨识度的绿色健康特色产品海石滩柒号,推动绿色住宅向绿色化、品质化、多元化转型升级
用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇,会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。这种由忠诚而带来的销量,很大程度上体现着品牌建设的成功度。
品牌建设的必要性,似乎已经是类似公理的存在,使得我们必须反复申明品牌之于我们,意味着什么。为什么要做,然后才是如何做。虽然看似八股,但清晰的前景描绘确是能对接下来的工作有所激励。所谓师出有名。
品牌是企业的无形资产,不具有*的实体,不占有空间,因此,品牌必须有物质载体,需要通过一系列的物质载体来表现自己,使品牌有形式化。
因为,品牌是一种无法复制的竞争力。创立一个品牌所经历时间和无数事件,是无法复制的;印象与情感的关联,也是无法复制的。
品牌资产是无形资产吗
不管是知名饮料或是软件等,其品牌价值都已然超过多年品牌建设的成本投入与获益,即体现了市值,也折现了未来的盈利能力,是企业无形资产的重要构成。事物一旦拥有可以折现的价值,其意义就变得非常直白和简单,无需赘述。
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别。这是来自菲利普·科特勒的定义。对于品牌本身的界定,并无过多争议。当我们从结果的角度阐述品牌可以带来了收益时,品牌资产(BrandEquity)这个概念应该给予更多的关注。
信任是所有品牌关系的核心,品牌必须信守承诺,流程实现承诺的一致性:品牌向市场传达他们的承诺,鼓励顾客购买他们的产品或服务。客户在评估、试用、购买和采用过程中所经历的一切都是对原承诺的验证;内外对品牌的承诺保持一致,不单是顾客,还有员工、股东、第三方,不可能对客户是一种风格、而对员工是另一种风格,特别是员工是顾客的关键交互点。
比如这次好望水项目,确定了「吃辣就喝望山楂」的方向,策略很聚焦,也很精准。夏天吃烧烤、冬天吃火锅,吃到热辣时都需要一杯酸甜饮料解辣,这是消费者的痛点,目前也没有一个代表性的解辣品牌。所以望山楂占住这个*,我认为是非常正确的。
大手笔的广告、活动在逐年减少。除行业超级品牌如天猫、美团、抖音、快手等还有大制作外,较少能看到新品牌、中等体量品牌做传播事件或TVC。
品牌资产定义是什么
闲鱼低碳双十一」就能成为闲鱼极具代表性的品牌活动,年年举办,未来联合更多低碳、绿色品牌,持续丰富低碳主题和玩法。
比如天猫国际做的中文暖心贴,在进口保健品上贴中文翻译,标明成分、使用说明、功能、保质期等重要信息,让中老年人更好使用。
这次有个项目很打动我,是全棉时代的「你好棉花色」。从棉花的生长周期中提炼出棉花色,展现出棉花的色彩变化和顽强生命力。