新媒体运营如何去追热点

到底应不应该“最热点”？

追热点不能带来直接的转化，这是很多人容易产生的一个误解，也是很多企业新媒体运营容易走进的一个误区。

新媒体做的事情，你可以称之为提升影响力，或叫做知名度和美誉度，都一样。新媒体的目的就是两点：把潜在消费者拉拢过来，让他知道这个品牌；提高潜在用户和老用户黏性，让他更喜欢这个品牌。说白了，被更多人知道，让知道的人更喜欢。

　　新媒体的意义，就是把品牌的文化价值和情感诉求，一遍又一遍地告诉你。也就是说，它的价值在于，让你喜欢上这个品牌，而不是直接让你去购买它。喜欢只是购买的一个条件，比如，你在一次次阅读杜蕾斯微博之后，你会知道杜蕾斯是个什么样的品牌，你可能会转发，可能会向朋友推荐，可能在某一天，当你需要的时候，你会顺手抓起一盒杜蕾斯。这未必是杜蕾斯微博产生的直接后果，而是长期积累好感度和加深印象而形成的结果，明白吗？

所以说，追热点是为了更好地传播，而新媒体传播不是为了提高转化率的，并不矛盾。

那么在这其中，追热点起到了什么作用呢？

　　首先，追热点的东西，无论内容多么简单粗糙，几乎都能得到比平时多得多的传播。只要跟上热点，很大几率会得到转发，甚至是媒体的报道，也就能抢占最显眼的曝光位置，让更多的人看到。

　　其次，追热点这个事情本身，符合目标受众的心理，更容易得到喜欢。人会有一种凑热闹的心理，最新的动态，一定要去掌握；发生的热点，也要去追踪，这样才会有一种时时刻刻跟着世界走的满足感。从用户的反馈来看，追热点是值得的。

　　所以，同样的一次转发，转发一条热点，就比转发一条普通的段子更有价值。因为它蕴含了这么一个意思：我知道这个热点，对于不知道的人，会有优越感；而对于知道的人，会有认同感。

追热点注意避开的3个坑

1、急于表达，准备打脸

遇到热点事件不要急于表达，更不要急于下结论，要让事件的相关利益方都发一发声

2、赚了流量，失了民心

热点要有基本的原则和三观要正

3、角度不对，不符定位

在大流量的诱惑下，一定要克制，最少要明白这个热点是不是跟我们的定位相关，如果不是那就算了

√写在最后

总而言之，从最直接的来看，现在互联网上所有的大品牌，不管是什么分类的，只要有大热点就都发了疯似的玩，各种创意文案层出不穷，为什么？肯定是热点内容对他们有帮助。另外，你会发现只要出现一个好的追热点文章，那被转载和抄袭的规模是非常大的，可见有非常多的媒体、自媒体、门户网站是需要这些内容的，为什么？用户需要。

而从大家最关心的吸粉和粉丝转化这方面看，热点借势内容的吸粉效果各不相同，最关键的主要是看品牌与内容结合是否紧密，以及引导关注的过程是否流畅，在好的时候，一篇10W 的文章可以吸粉几千，没做好的时候，一篇10w 的文章只能吸粉不过寥寥几百。

　　

所以，对于这些，需要不断反思，很多时候不是追热点带不来粉丝，而是我们做的引导还不够好。热点本身是非常好的内容，追热点的好坏实际上不在于热点本身，而在于如何去使用这些热点，在于追热点的人。

追逐热点只是手段，而非目的，用时效带动实效才是厉害之处。因此，新媒体运营追热点好不好？到底该不该追热点？这个问题的答案其实是你应该如何巧妙的去追逐热点

这个问题，需要从3方面来回答。

第一，你需要解决“要不要追热点”的问题

你的问题是“新媒体运营如何去追热点？”，但实际上，做新媒体并非一定要追热点。每天都有新的热点，但是很多热点不属于你。

比如，你是做少儿教育的，可以追的热点包括“小学教育”“儿童节”“儿童启蒙”“小学生初中”等；对于“老年健康”“职场”等热点，实际上没必要追，这些热点不属于你。

再比如，你是在网上卖服装的，可以追的热点包括“维多利亚的秘密”“唐装”“春节穿衣”等；对于“明星出轨”“热门影视”等，可以不追。

第二，你需要尝试做“提前追热点”的事情

很多团队（如杜蕾斯、小米手机等）几乎能提前判断出下一年的热点，开始筹备。

比如，节日、假日、生日等，都有可能是热点。

不知道如何判断？

你可以在百度搜索“热点日历”，有大量的作者已经帮你整理出来了~

第三，你才需要解决“突发热点怎么追”的事情

有3种方式追热点，你可以尝试：

1. 热点海报：李晨和范冰冰公开恋情后，微博上大量账号做的事情都是“发一张海报，热烈庆祝”。所以，和热点相关的海报制作与发布，是追热点的第一种方式。

2. 热点活动：接着热点做活动，你也可以尝试。比如2017年11月有部分银行VIP客户在网上吐槽，招商银行就顺势发起了活动，“其他应的VIP就是我行的VIP”，其线下活动赢得了网友的点赞。

3. 热点文章：热点相关的正面或反面文章，你可以尝试。比如咪蒙的所谓“5万课程”上线后，晚上既有人写关于“咪蒙来了，知识付费最大玩家已经进场”的文章，又有人写关于“不看好咪蒙，不会做教育”的文章。

以上方式，你都可以去尝试。

希望对你有帮助~

1.首先需要知道，什么是热点？如何判断热点？

先说最简单的，热搜！微博热搜！作为一个新媒体人，一定是一天狂刷微博无数次的。

那怎么看呢？一看排名，二看持续时间，三看延伸出来的热搜人物或者其他同类事件。

这是为了初步判断这个热点，到底真热点还是伪热点。

接着，评估热搜内容本身。

这里有一个很重要的东西，就是这个热搜是关于谁的，这个人物你的平台用户会不会关心。

然后是它所带的话题感强不强，内容是否可挖掘。

另外，这一步除了基本的数据作为参考，也是非常考验运营者对于内容的感知力和敏感度的。

2.如何快速追热点，产出优质的热点原创文呢？

首先，定内容主题。这个需要头脑风暴一下，思考你的平台用户群体对于这个话题是否感兴趣，他们的需求痛点以及主价值观是什么？可以反其道而行，也可以顺应其观点，取得深度认同感。

接下来，确定文章的大纲，细纲。大纲一定要讲求逻辑，这样你的文章才是顺的，读者看着才会觉得自然。

细纲是提现你文章的柔软度的，也是你能否打动读者的重要部分。

好文章一定是刚柔并济的。

3.要在“合适”的时间追！这个很重要！

爆炸性消息，一定要快，文章质量稍微弱一点没关系，但是一定要尽快完成。

话题性强的热点，要取巧，注意热点的发酵时间。

话题性强，可持续的热点，可以持续追，多角度换着内容方向追。

4.最后，提供几个“巧”方法。

热点很急，又来不及创作原创内容的，可以转载。

文章的事件部分自己原创，观点部分推荐读者一篇文章。

这也是一种“嫁接式”追热点的方法。

但是，请尊重原创，一定要征得授权。

追热点是新媒体人必备的技能，也是升职加薪必备法宝～

以上是我几年从业经验的总结，不花哨，希望能帮到你。

下班后点好了自己最喜欢吃的菜，坐等胡吃海喝的时候，突然手机震动了，打开是老板发来的消息。

“今天的***热点记得跟下”

当你在做着自己的事情，面对突如其来的热点，纵然心中有上万只草泥马在奔跑，作为运营你都需要停下来去思考怎样写出一篇不错的追热点文章，然后推送完公众号图文继续胡吃海喝（以及做喜欢的事情）。

那么到底应该怎么追热点呢？下面有几种方式都可以参考一下啦~

1、盘点式

盘点写作起来比较简单，运营只需要围绕热点某一属性的信息进行整理，帮助读者横向了解同类型信息，是一种容易让用户读完有饱腹感，而且又不苦涩的图文写作方法。

比如白百合“出轨”热点发生的的时候，你就结合出轨这一属性写作如下主题的盘点图文案例：

《那些和白百何好过的男人们》、《那些出过轨的明星们》、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》、《娱乐圈最近的精彩戏码，除了白百合还有…》

2、评论式

写作难道基本与盘点式持平，最常见的评论式写作结构是这样的：

首先在开头部分将热点内容用自己的写作风格复述一遍；然后到新浪微博上去搜热点相关的微博和评论，将有意思的内容整理出来，为了避免出现观点引起公愤，最好正反面的观点评论都需要有。最后结尾的时候做一观点综述，但切记不要下定论，因为热点随时都有可能出现反转。

图文标题可以拿参考最犀利的评论来起，这样就不用愁怎么写标题了而且打开率还靠谱。有资源的可以邀请某一领域专家来进行评论，或者引用某专家过往的相关的评论话术，总之用该姿势时不要有自己的观点，我们只是一个复述着。

案例：《陈羽凡白百何2015年已离婚！羽凡深夜宣布无限时退出娱乐圈……》、《从白百合出轨折射出：中国男女对待出轨的差异》、《白百何出轨，李银河有话说》。

3、观点式

它需要运营能够独立的输出观点和段子，并且找到足够的素材和案例（也就是论点）来证明你的观点，所以相比于评论式它对运营的写作能力就更高了。

另外，如果想要文章传播效果好，你还需要提出跟大家都不一样的观点，甚至是需要做好被语言攻击的心理准备。比如之前马蓉出轨热点起来的时候，我们推了篇《王宝强你不必对着看客楚楚可怜》结果就被各种“器官”攻击了，当然最扎心的其实是评批我们在发跟公众号定位不相关的内容。

案例：《比起隐瞒离婚，白百何的职场漏洞才是她更大隐患》、《不要在明星的下半身寻找存在感》、《其实神州没大错，只是我们爱UBER》。

4、分析式

这时候你需要将自己想象成专家，以KOL的姿态去给用户讲述热点发生的前因后果。这种事实求是的写作方式优点是不会引起大家的语言攻击，难点在于你需要全面的去了解整个热点，甚至是热点潜伏期的相关素材都需要去挖起来。（意味着你需要花比较多的时间去分析热点）

如果想采用分析式的写作方式来追热点的话，建议抓其中一个细小切入的点来进行分析。在寻找这个切入点的时候不是天马行空，而是最好从自身的产品卖点去切入。这样不仅让读者觉得有创意，还会收到不少精准粉丝的围观和认可。比如之前白百合热点事件出来时，某民宿自媒体平台推了题为《白百何在这家酒店出轨，也是有原因的！》从酒店住宿的角度来对热点进行解析。

案例：《彭于晏：白百何这锅我不背！从欠债5千万到国民老公，他自导自演了一部人生励志剧》《白百合被曝成了别人的替死鬼？真正跟了十二年的是她？！》

5、图表式

它算是分析式写作的升级，是建立在对热点足够了解的基础上对信息的加工，以比较清晰的展示方式，超强的逻辑表达，帮助读者快速的扑捉到足够多的信息，在大家看得比较多了的图文之后，不失为一种比较有趣的表达方式。

在新浪微博上可以看到蛮多类似《一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱》的图表式文章，它不好的地方在于需要花比较长的时间去作图，如果你属于不赶速度的追热点可以考虑它。

案例：《一张图告诉出轨对白百何的影响到底有多大》、《一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱》、《一张图告诉你北京雾霾到底有多毒》

6、煽动式

它可以说是观点式的升级，是借用热点的关注度来阐述整个社会现象。因为煽动性比较强，容易让读者觉得文章里说的观点和事情都是跟自己有关的，也更容易引起转发产生10万 。煽动式的写作难度比较大，适合生活阅历丰富或者有比较强文字功底的运营。（简单一点的煽动写作方式就是列故事）

案例：《白百何：婚后出轨的没有真爱，只有苟且！》、《白百何：真正的勇士，敢于直面惨淡的婚姻》、《谁的婚姻没有隐情》

7、吐槽式

如果你是逗比而且经常看一些冷笑话段子的运营，可以考虑尝试把标题写成段子感觉。

吐槽式的主要写作框架跟评论式一样，找各种素材来圆你的嘈点。区别嘛，就是要文字风格要幽默，篇幅可以不长，但是内容有直击要害，推荐技巧就是配图的时候多用些搞笑表情/图片。

案例：《被戴绿帽的陈羽凡，虽然没有了白百合，但是他还有十八年的好基友！》、《“捅娄子”的是白百何，“擦屁股”的是陈羽凡，“失业”的是胡海泉》、《世界上最遥远的距离，是你刷到了宝马，我却只看到了可乐》

8、方案式

这种写作方式是对“站着说话不腰疼，外来的和尚好念经”最好的阐释。作为吃瓜）群主，你可以拿着自己的产品卖点来作为热点事件的解决方案，这种场景式的表达，非常容易让用户记住。写作框架整体是评论式差不多，需要在开头部分把热点进行复述，然后针对事件的某一问题点/引爆点 提出自己的产品解决方案。

案例：《白百合应该考虑买我这辆屏蔽狗仔队的房车》、《白百合出轨，羽凡可以用这6个方式来回应》

以上几种学会了吗？追热点可以用起来咯~

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