5月31日，据淘天数据统计，截至5月30日晚9点，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克等217个品牌破亿。天猫“6·18”第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝等达人直播间销售额破亿，419个直播间破千万。