为什么互联网品牌取名都要拉上个动物？

互联网品牌起名基于营销的角度，基本上赋予动物或植物以及常用名词特定的含义和内容，青蛙化工.com认为这样可以让你一下子能记住这个品牌，因此可以节省百万，千万，乃至上亿的广告费用和营销费用，何乐而不为呢？：

（1）动物类名称

阿里动物园：天猫商城、菜鸟网络、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行，虾米音乐，闲鱼，千牛，大鱼号，UC（松鼠），盒马鲜生（谐音：河马先生）等，每个产品都用一个可爱的动物作为形象，被网友戏称为阿里动物园，而这个动物园的园长就是马云。

互联网圈流行用动物做公司名称或logo，其中以阿里巴巴最为热衷，不过跨界到金融圈，这样“大胆”的名称还是独一份。有网友称，“阿里这是在用‘绳命’告诉世界，我们真的是要做生态，不信你看我家的动物园！”

塑料派（www.suliaopai.com）

UC（松鼠）

盒马鲜生（谐音：河马先生）

当初天猫命名：因为是迫于京东的压力才升级品牌，因此阿里的高层们在想名字的时候都纷纷朝如何压制京东的思路上想，这是一种战略心理。就像后来天猫使用猫，而京东为了压制天猫使用狗作为品牌形象一样。

京东（机器狗）

腾讯，企鹅

青蛙化工.com LOGO（青蛙）

搜狐（狐狸）

搜狗（狗）

雅虎（虎）

苏宁 狮子

猫扑 LGO 卡通猫

美团外卖：

携程（海豚）

去哪儿（骆驼）

飞猪（猪）

途牛（牛）

马蜂窝（马蜂）：

驴妈妈（驴）

三只松鼠（松鼠）

斗鱼 直播（鱼）：

虎牙直播

网易考拉海购（考拉）

Linux LOGO：

freebee LOGO 小蜜蜂

蜂鸟网（蜂鸟）

蘑菇街（蘑菇）：

（2）植物名称

最为知名的以植物命名的是苹果公司：

此外知名的还有：芝麻信用，花椒，土豆，豌豆荚，美柚。

小米LOGO：米

豆瓣 (豆）

花椒直播（花椒）

土豆网（土豆）

豌豆荚（豌豆）

美柚（柚子）

红豆街：

小辣椒 手机 LOGO

当然还有头条的西瓜视频（头条，悟空，西瓜视频）

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那我来讲讲为什么QQ是一只企鹅好了。

十多年前，OICQ刚上线，图标还是当时流行的寻呼机。在升级为Beta3的时候，Pony(马化腾)、Tony(张志东)、Charles(陈一丹)等创始人突然提出一个议题：

要不要将寻呼机换成一个更有趣的logo？

大家纷纷提建议，Tony说：“用比较有灵性的小动物，用户会比较容易接受” 。

一天后，设计师Slam画出了鸽子、企鹅等几种小动物形象。大家投票决定用企鹅。

可是，寻呼机已经被用户接受，换另一个图标会不会效果不好呢？于是团队决定：把两个logo放到网上去，看看用户喜欢哪一个。

经过Slam几次优化，并添加了几个有趣的gif动态，企鹅logo的选票呈现一边倒。于是就这样定下来了。

为了在深圳高交会上推广业务，公司找厂商制作一个企鹅储钱罐，但由于瘦企鹅站不稳，制作厂商擅自将QQ做成了胖胖的样子，还自作主张增加了一条围巾。

左一为第一届高交会企鹅

没想到大受好评，最后抛售一空。

在这个基础上，Charles找来专业的设计团队，将QQ彻底“催肥”，黑围巾也改成红围巾，一只眼睛圆咕噜噜的，另一只则眨巴着。

——以上内容来自Eada采访

最后我想说，其实，是用户选择了QQ企鹅~

如今互联网深深影响着我们的生活，而细心的网友也许已经早就注意到，国内现在的互联网公司偏爱用动物起名和做logo，比如腾讯的企鹅、苏宁的狮子，京东的狗，天猫的猫，美团的袋鼠，网易的考拉，携程的海豚，去哪儿的骆驼，同程网鱼等等。

其实国外互联网公司也有这样的偏好，例如火狐浏览器的“狐狸”，推特“小鸟”，印象笔记的“大象”，Linux的“企鹅”以及MSN的“蝴蝶”等等。

由此看来用动物的形做公司logo似乎是互联网公司的一个传统，不过究竟是为什么呢？

原因小编认为有以下几点：

1、动物形象增加视觉效果，便于记忆和联想

互联网品牌起名基于营销的角度，会赋予图像比如动物的图像以特定的含义和内容。举例来说，腾讯的企鹅logo——企鹅本身非常可爱、憨态可掬，无论大人孩子都非常喜欢，这不知不觉拉近了用户与企业之间的关系。再比如美团的袋鼠logo，袋鼠跑的很快，代表速度；去哪儿的骆驼，让人容易联想到大路漫漫的旅途上一排排的骆驼团队跋山涉水；三只松鼠主要产品是坚果类，松鼠的形象很自然的就成了爱吃代表。

2、在第一条的基础上——容易记住这个品牌

这就可以节省百万，千万，乃至上亿的广告费用和营销费用，并且不会因为使用人物形象而侵权，何乐而不为呢？

3、品牌拟人化运营，以动物的形象给消费者一种温暖的亲切感。

品牌拟人化、人格化是目前互联网公司普遍的一种运营手段，特别是将品牌从官方的、生硬的形象转变为可爱的有趣的具有人格魅力的形象。以京东商城为例，它原先的logo是“360buy”，看看图标，很高冷、距离感很强对不对！而且乍一看，还以为是360的logo！！！2013年，京东商城正式将原先的logo也替换为了这只名叫“joy”的金属狗。京东还赋予了它鲜明的性格特征：“对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。”

当然，也有人说，它寓意着京东的快递小哥累成狗~~~~~

所以，互联网公司喜欢用动物代言，或许会容易跟消费者尤其是年轻消费者对话，从而显示自己的品牌气质及独特的内在功能，进而强化自身的区别度。

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我赞同我有一位回答者说，从营销的角度出发，最早可能大家也是基于腾讯这样子的一个创意，腾讯早期用企鹅来作为其公众形象后期有很多的营销优势，光企鹅一个话题就可以做出很多种形态，包括周边的设计公仔，而且一个动物它就代表着一个企业的公众形象，像企鹅那么憨态可掬，非常博得公众好感，当时计算机世界攻击腾讯的时候在企鹅身上扎了很多刀，业内人会觉得很解气，但是也外人看了会觉得编辑非常刻薄，因为企鹅的可爱，大家联想到的，腾讯也很可爱。

后来阿里巴巴在打造淘宝商城的时候用天猫来定位，天猫这个公众型公仔形象就衍生出了很多产品系列周边和图形，也给淘宝商城一个非常生动的形象，从此开启了所有电商都喜欢模仿一个动物公仔作为其主要的形象，京东就选择了狗，因为猫狗注定是要打战的，然后又有飞猪。

后来的创业者往往都是对着前期创业者的一种膜拜和跟随，我认识的一个做电商的供应商，他们曾经创业想做一个叫办公室无人货架，以零食为主，当时找了天猫的设计师，设计了一个似鸡似狗的是动物，也非常可爱。互联网最主要的是要博得用户的好感度，就像一个明星，他最重要的不是长得多美多帅多有气质，而是这个人的长相他有没有路人缘，有路人缘才有流量，才有商业变现的可能

用一个可爱的动物作为 logo 这一现象已经存在于很多互联网公司，先看一下国内领先的互联网公司，腾讯的企鹅，阿里的天猫，京东的电子狗等等，取名都要拉上个动物，为什么都喜欢这样做呢？最简单直接的原因大概有如下两点：

1.视觉记忆，易于联想 一个温顺可爱的动物，在看到它的第一眼是会让人感到亲近舒适的，正是这种视觉上的微小的冲击，就能让你对它略有好感并在不经意间记住了它。更为关键的是，下次再看到这个动物，你想起的可能不仅仅是动物本身了，还可能是这个品牌！这个将它作为 logo 来宣传的公司品牌！如果通过宣传使这种相互联想的效应很明显的话，甚至可以说，连动物都在为他打广告。这就很恐怖了！而事实上，不仅仅动物，植物也能起到这样的效应，芝麻信用，土豆网等等，也都是为了这个记忆联想的效应。

2.建立企业形象 说到某个具体的动物，我们可能多少会对它有些固有的印象，温顺的小猫，萌萌的猪......我们一边记住了这个 logo ，但并没有对这个公司品牌了解多少，但我们可能会根据这个 logo，估摸着使用着这个 logo 的会是个什么样的公司 。所以，logo 的选择多少会有一些企业形象的缩影。通过动物所具有的某种特质，借以表现公司的品牌形象，再加上企业品牌赋予它一些独特的含义，就能让我们对一家公司有一个相对清楚的了解。

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