每年的“618”年中大促销售活动，消费者对满减和折扣的热情正在逐渐减退。当消费意愿日益低迷，商品选择逐渐变少，而“数字藏品 ”的营销模式开始成为各大品牌商获取流量的突破口。这股数字藏品的热潮不仅仅局限于一些小众领域，富途ESOP注意到，自去年以来数字藏品开始在国内响起，成为了一个快速发展中的市场。

2021年12月，河南博物院推出的文创数字藏品“妇好鸮尊”，售价19.9元，数量限制为1万份，一秒内即卖光了。在3月份，中国设计师品牌ANNAKIKI在米兰时装周上，推出了2022秋冬季NFT虚拟服饰胶囊系列，并邀请一众女明星晒出自己身穿NFT虚拟服装的图片，引发网络热议。

数字藏品为何走红？被热捧的背后，是否存在真正的创新价值值得关注？在我国市场监管环境中，数字藏品是否能在本地市场发挥作用？这些问题都是需要市场的探索和验证。

NFT（非同质化代币）是什么？许多人将数字藏品等同于NFT，但更准确的说法是：数字藏品是一次中国NFT本土化的尝试。NFT本质上是一串储存在区块链上的数据，具有可验证性和不可篡改性等特征。简单来说，NFT就像数字资产的身份证，它可以指向数字艺术、游戏、域名、门票等任何内容，使之成为可以永久拥有、保存、追溯的数字资产。

NFT的概念最早可以追溯到20世纪90年代，但由于当时的技术限制，它只停留在了概念阶段。2017年，LarvaLabs在以太坊公链上发布了第一个真正意义上的NFT项目CryptoPunks，正式开启了将数字图片数字艺术家Beeple的一幅NFT作品以近7000万美元的成交价吸引了全球关注。此后，海外NFT市场进入高速发展期。同年，谷歌搜索量、交易数量、交易金额等指标出

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