厦门市银行业协会以金牌宣讲员大赛为抓手，创新宣传形式、深化场景融合，构建起 “以赛促宣、以点带面” 的金融知识普及生态，形成特色鲜明的宣传模式与典型案例。

　　特色做法：多维创新构建宣传矩阵

　　•赛事赋能，打造专业宣讲梯队：举办金牌宣讲员大赛，通过 “预赛视频筛选 决赛现场比拼” 机制，从 44 名参赛者中选拔 18 名 “宣讲达人”，其中 12 人入围决赛。选手围绕 “保障客户权益” 等主题，采用情景模拟、说唱等创新形式宣讲，如厦门农行汤妙婷以《慧眼识破非法集资，安心守护养老钱包》为主题，结合养老诈骗案例开展科普，形成 “选拔 - 培养 - 输出” 的人才培育链。

　　•场景穿透，实现精准触达：聚焦社区、校园、企业等多元场景，构建 “场景化 分众化” 宣传体系。进社区为老人讲解防养老诈骗知识，入校园引导青少年树立正确消费观，下企业为新市民普及实用金融知识，实现 “一场景一方案” 的精准传播。

　　•长效联动，延伸宣传半径：大赛与 “普及金融知识万里行” 活动深度融合，启动仪式后推动优秀宣讲员走进 “爱心驿站”“金融消保驿站” 等场所，联合社区、园区等单位形成 “协会主导、机构协同、公众参与” 的长效机制。

　　优秀案例：创新形式提升宣传质效

　　•创新表达，让知识 “活起来”：厦门建行戴悦婷以 “闽南味道” 切入，讲述小微企业融资故事，将金融政策转化为生活化场景；厦门中行兰彦铭通过揭秘新型诈骗手段，以 “案例 防范技巧” 的方式增强听众风险意识，使专业知识通俗化、趣味化。

　　•技术融合，让传播 “无边界”：大赛现场设置互动游戏环节，如 “金融知识打地鼠”，观众扫码参与答题或游戏，实时投屏成绩并颁奖，以 “游戏化 科技化” 手段提升参与度，实现线上线下联动传播。

　　•生态聚合，让影响 “深下去”：赛后组建 “金牌宣讲团”，开展 “金融知识进万家” 系列活动。例如厦门农商银行黄晓兰深入企业，结合政银企合作案例，讲解小微企业融资政策，推动金融知识从 “赛场” 延伸至 “市场”，形成 “比赛 - 实践 - 反馈” 的闭环生态。